وقتی صحبت از پوشاک و کفش ورزشی به میان می آید، آدیداس نامی است که به شدت خودنمایی می کند. این برند معروف با لوگوی ماندگار خود به نمادی از قدرت، کیفیت و نوآوری تبدیل شده است. آدیداس از آغاز ساده خود در آلمان تا تسلط جهانی در صنعت ورزش، تاریخچه ای غنی دارد که هویت برند آن را شکل داده و این برند را به یک قدرت تأثیرگذار در دنیای مد ورزشی تبدیل کرده است. در این مطلب، به تاریخچه طراحی لوگو و برند آدیداس خواهیم پرداخت و روند تکامل و تأثیری که لوگوی آدیداس بر صنعت طراحی و دنیای ورزش داشته است را بررسی خواهیم کرد.
تولد آدیداس: شروعی ساده
سفر ما به دنیای آدیداس از سال 1924 در یک شهر کوچک به نام Herzogenaurach در آلمان آغاز می شود. در این شهر بود که کارخانه کفش برادران داسلر توسط دو برادر به نام های آدولف “آدی” داسلر و رودولف داسلر تاسیس شد. این دو برادر اشتیاق به کفش و چشم انداز ایجاد کفش های نوآورانه ای داشتند که عملکرد ورزشی را بهبود بیخشد.
اگر برای برند خود به دنبال طراحی یک لوگوی حرفه‌ای، زیبا و منحصر به فرد هستید، نمونه کارهای ما را مشاهده کرده و به راحتی سفارش خود را ثبت کنید.
آدی و رودولف تحت نام کارخانه کفش برادران داسلر، شروع به تولید کفش های ورزشی برای ورزشکاران محلی کردند. تعهد آنها به کیفیت به سرعت آنها را به شهرت رساند و کفش های آنها در بین ورزشکاران منطقه خود محبوب شد. برادران داسلر با تقسیم کار توانستند پیشرفت چشم‌گیری داشته باشند. طبق این تقسیم کار، آدی مسئول طراحی و تولید شد و هم‌زمان رودولف وظیفه مارکتینگ و فروش را بر عهده داشت.
اختلافی که همه چیز را تغییر داد
با رشد تجارت، اختلافات بین دو برادر نیز افزایش یافت. در سال 1948 تنش بین آدی و رودولف به اوج خود رسید و در نتیجه شکافی تلخ و دائمی به وجود آمد. برادران تصمیم گرفتند راه خود را بروند و شرکت های کفش خود را تأسیس کنند.
آدی داسلر نام شرکت را به آدیداس تغییر داد که برگرفته از نام و نام خانوادگی او بود و رودولف برندی رقیب به نام پوما را تشکیل داد. این جدایی نه تنها خانواده را تقسیم کرد، بلکه رقابت شدیدی را بین این دو برند ایجاد کرد که صنعت ورزش را برای دهه‌های آینده متحول کرد.
آدولف داسلر موسس آدیداس
آدولف داسلر، متولد 3 نوامبر 1900، در Herzogenaurach، آلمان، مغر متفکر برند مشهور جهانی پوشاک ورزشی، یعنی آدیداس بود. داسلر به عنوان یک کارآفرین رویاپرداز، صنعت کفش های ورزشی را با طراحی های نوآورانه و پیگیری بی وقفه خود در جهت حفظ و افزایش کیفیت متحول کرد. تعهد بی‌وقفه او به صنعت‌گری و کیفیت در عملکرد، پایه‌ای شد که آدیداس بر روی آن ساخته شد.
آدولف «آدی» داسلر در خانواده‌ای کفاش در Herzogenaurach بایرن به دنیا آمد. پدرش کریستوف یک پینه دوز بود که تولیدی کفش کوچک خود را داشت. داسلر که در خانواده‌ای بزرگ می‌شد که در آن صنعت‌گری بسیار ارزشمند بود، از همان دوران کودکی علاقه عمیقی به هنر کفش‌سازی پیدا کرد. این اشتیاق بود که مسیر زندگی او را متحول کرد.
داسلر با الهام از تجارت پدرش و صنعت کفش محلی، شروع به آزمایش طرح های کفش کرد. او کنجکاوی سیری ناپذیری برای درک این موضوع داشت که چگونه کفش می تواند برای افزایش عملکرد ورزشکاران بهبود یابد. این نبوغ اولیه زمینه ساز چیزی شد که بعداً به آدیداس تبدیل شد.
اولین لوگوی آدیداس در سال 1949
داستان لوگوی آدیداس به تاسیس این برند توسط آدولف داسلر در سال 1949 برمی گردد. در ابتدا، آدیداس به طور انحصاری کفش های ورزشی تولید می کرد و لوگوی اصلی آنها به زیبایی این موضوع را نشان می داد. لوگوی اول دارای یک کفش ورزشی مخصوص دو و میدانی بود که به سه خط معروف در کفش‌های این برند مزین شده و بین دم های کشیده دو حرف S و D در آدیداس قرار گرفته بود. زیر نام تجاری، عبارت آلمانی “Sportschuhe” (کفش های ورزشی) دیده می‌شد. این لوگو که اغلب به رنگ آبی استفاده می شد، تبدیل به نماد آدیداس در آن سال‌ها شد.
لوگوی اول آدیداس همراه با علامت معروف 3 خط خود که روی تمامی کفش‌های تولید شده وجود دارد، راه را برای افزایش شهرت آدیداس هموار کرد. برخلاف تصور رایج، این سه خط هیچ معنای عددی ندارند. داسلر پس از تست چندین نسخه طرح مختلف در نهایت به این طرح رسید. وجود این سه خط در کفش‌ها به شدت در تصاویر تبلیغاتی این محصولات خودنمایی می‌کرد. حال با نگاهی به گذشته متوجه می‌شویم که که وجود این علامت چقدر در موفقیت این برند بزرگ موثر بود.
لوگوی دوم Adidas (سه برگ) سال 1972
آدیداس در سال 1972 از یک لوگوی جدید رونمایی کرد. در این زمان از دنیای کفش فراتر رفت و رسما وارد تولید پوشاک ورزشی شد. لوگوی سه برگ، زاییده فکر یک تیم مشترک متشکل از مدیران آدیداس و طراحان با استعداد از یک آژانس خلاق آلمانی است. این لوگو به شکل یک گل با سه گلبرگ است که سه خط معروف در محصولات آدیداس نیز از میان آن می‌گذرد.
اگر قصد دارید برای ویدیوهای برند خود یک لوگوموشن حرفه‌ای، زیبا و منحصر به فرد داشته باشید، نمونه کارهای ما را مشاهده کرده و به راحتی سفارش خود را ثبت کنید.
این لوگو از سال 1972 روی لباس‌ها و از سال 1976 روی کفش‌های برند آدیداس دیده می‌شد. از سال 2000 و برای ادای احترام به میراث این برند بزرگ، لوگوی سه برگ جایگاه خود را در محصولات اورجینال این کمپانی (Adidas Originals) حفظ کرد. “آدیداس اورجینال” زیرمجموعه‌ای از آدیداس است که لباس‌های کژوال و ورزشی را که نمادی از میراث این برند هستند، تولید می‌کند.
لوگوی سوم آدیداس (لوگوی معروف سه خط) سال 1991
در سال 1989، آدیداس با هدف ارتقاء سطح محصولات و برند، تصمیم به طراحی یک لوگوی جدید گرفت. این لوگو با الهام از علامت معروف سه خط که در کفش‌های این کمپانی دیده می‌شد، طراحی شد. این لوگو که در سال 1991 برای عموم منتشر شد، علامت سه خط معروف را به صورت 3 نوار پهن به رنگ سبر نمایش می‌داد.
از آن زمان، این لوگو دستخوش تغییرات بیشتری شده است. طراحی مشهور سه خط، همراه با لوگوی تایپوگرافی آدیداس، جایگاه خود را در بین لوگوهای برتر ورزشی همیشه حفظ کرده است. این لوگوی سه خط اکنون به عنوان لوگوی پرفورمنس برند آدیداس شناخته می‌شود.
لوگوی امروزی Adidas
آدیداس به عنوان یک برند پویا و بزرگ، یک لوگوی کلی ندارد. با این حال، اگر به دنبال پاسخی مختصر برای این سوال هستید که “کدام لوگو واقعاً نشان دهنده آدیداس است؟”، پاسخ این است که: لوگوی پرفورمنس (سه خط) به عنوان علامت اصلی برند عمل کرده و همه بخش های برند را در زیر چتر خود متحد می کند.
همانطور که گفته شد، آدیداس از چندین لوگو استفاده می کند که هر کدام هدف منحصر به فرد خود را دارند. در سال 2023، آدیداس علامت های تجاری خود را برای برندهای زیرمجموعه تغییر داده است. لوگوی Performance که شامل سه خط اصلی برند آدیداس است، به عنوان نماد بهترین محصولات برای ورزشکاران حرفه‌ای استفاده می‌شود. علاوه بر این، نشان Sportswear که شامل سه خط اصلی به علاوه لوگوی نوشتاری adidas است، به عنوان نماد لباس‌های ورزشی روزمره مانند سویشرت و هودی استفاده می‌شود. آخرین مورد لوگوی سه برگ است که به عنوان علامت اصلی برند آدیداس اورجینال (Adidas Originals) مورد استفاده قرار گرفته و نشان دهنده محصولاتی است که به یاد گذشته نمادین برند و در عین حال هماهنگ با آینده تولید می‌شوند. قابل توجه است که لوگوهای Performance (سه خط) و Sportswear (سه خط به علاوه اسم) عمدتا به رنگ سیاه و سفید ظاهر می شوند، در حالی که Trefoil (سه برگ) اغلب در رنگ های مشکی، سفید یا آبی دیده می‌شود.
همکاری ها و مشارکت ها
یکی از استراتژی های کلیدی که به موفقیت آدیداس کمک کرد، همکاری و مشارکت آن با افراد و برندهای تاثیرگذار است. آدیداس با همکاری با ورزشکاران، خواننده‌ها، طراحان و افراد مشهور توانسته محبوبیت زیادی را در بین طیف گسترده‌ای از مردم در سراسر جهان کسب کند.
به عنوان مثال، آدیداس با خواننده رپ Kanye West برای ایجاد خط تولید بسیار موفق Yeezy همکاری کرد. این همکاری خلاء بین لباس‌های خیابانی و های فشن را پر کرد و آدیداس را به پیش‌قراول فرهنگ استفاده از کفش‌های کتانی تبدیل و سر و صدای زیادی در بین علاقه‌مندان به مد ایجاد کرد.
مطالعه بیشتر: تاریخچه لوگوی سامسونگ
حمایت های مالی
آدیداس سابقه طولانی در حمایت از ورزشکاران، تیم ها و رویدادهای مهم ورزشی دارد. این حمایت‌ها نه تنها باعث افزایش دیده شدن برند شده است، بلکه اعتبار آدیداس را به عنوان یک برند ورزشی مبتنی بر عملکرد قوی به جهان معرفی کرده است. آدیداس از لیونل مسی، اسطوره فوتبال تا جیمز هاردن، فوق ستاره بسکتبال و برخی از تاثیرگذارترین ورزشکاران جهان همکاری کرده است.
جمع‌بندی
تاریخچه لوگو و برند آدیداس گواهی بر قدرت طراحی، نوآوری و برندسازی استراتژیک است. آدیداس از روزهای ابتدایی خود در یک شهر کوچک آلمان تا تسلط جهانی آن در دنیای مد و ورزش، به طور مداوم تکامل یافته و بقا در این بازار بزرگ، آب‌دیده شده است. لوگوی نمادین سه خط به نمادی از کیفیت، سبک و عملکرد تبدیل شده است. این لوگو نه تنها نشان دهنده خود برند بلکه نشان دهنده ارزش ها و آرزوهای ورزشکاران و علاقه مندان به ورزش در سراسر جهان است. ما به عنوان طراحان یا صاحبان مشاغل می توانیم درس های ارزشمندی از داستان آدیداس بیاموزیم. اهمیت وفادار ماندن به هویت برندتان، پذیرش نوآوری و ارتباط با مخاطبان هدف تنها چند نکته از این داستان الهام بخش است. بنابراین، دفعه بعد که فردی را در حال پوشیدن یک جفت کفش آدیداس یا پوشیدن لباس ورزشی آدیداس دیدید، تاریخ و میراث غنی پشت آن لوگو را به خاطر بسپارید. این گواهی بر تعهد این برند به برتری و تأثیر پایدار آن بر صنعت طراحی و دنیای ورزش است.
اگر برای برند خود به دنبال طراحی لوگو یا لوگوموشن هستید، می‌توانید نمونه کارهای طراحی لوگو و لوگوموشن را وبسایت ما مشاهده کرده و جهت ثبت سفارش با ما در ارتباط باشید.
طبق گفته خود آدولف داسلر در کتاب خاطراتش صفحه 434 ایل لوگو سه خط برگرفته از چوقا (لباس بختیاری) ها است.